Как такового понятия, «нестандартная реклама» нет. Под «нестандартом» подразумевают всю рекламу, которая не входит в рамки стандартной рекламы. Но в принципе, и стандартная реклама может послужить, как и не стандартная. Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напрашивается сам собой: сделать качественную и интересную рекламу сейчас сравнительно легко, а вот найти интересный способ ее размещения - трудно... потребитель стал настолько изощренным, переборчивым, требующим индивидуального подхода, что стандартные рекламные инструменты на него уже не влияют. Он требует уникальной продукции, рекламы делающей неожиданные предложения, рекламы интересной, вызывающей положительные эмоции, творческой, красивой, и в то же время ненавязчивой, а иногда даже шокирующей. В Украине о такой тенденции заговорили не так давно. Но я уверен, в ближайшее время заговорят об этом все громче. И среди агентств, и среди особо «продвинутых» клиентов уже наблюдается понимание этой ситуации. Примером этому служат заявления некоторых агентств о постоянном поиске новых, нестандартных ходов.

Грубо говоря, сама по себе нестандартность в рекламе никому не нужна. Задача рекламных агентств – помочь клиенту зарабатывать больше денег (такова наша прагматичная реальность). В этом понимании сути проблемы, любая нестандартность в рекламе – попытка более эффективно решить эту задачу. Одна из задач рекламы - привлечение внимания потребителя к тому или иному продукту/услуге. Получается двояко, но таковы реалии. Верю, что и вышеупомянутых «продвинутых» клиентов и агентств, станет больше.

И напоследок, кто-то возмутиться, что в данной статье нет примеров нестандартной рекламы…И окажутся абсолютно правы. Просто я не беру на себя смелость оценивать, какая реклама оригинальна, а какая нет, это не профессионально!

Всегда Ваш, не такой как все, Шутько Владислав

специалист по рекламе РА «Импульс».